关于毕业论文题目中的问题

本科生的毕业论文是学生四年学习成果的一个全面展现,是对学生基础知识、分析能力、创新能力、研究能力的综合考评;论文质量既体现了毕业生专业素养,也是对学校师资水平、教学水平的一次验收,应该受到重视。一般来说,毕业论文的标准格式包括论文题目、目录、内容摘要、关键词、正文、注释、参考文献等几个部分。其中论文题目是要件之首。论文题目起着统领全文,画龙点睛的作用,也应该是论文指导老师格外重视的一个部分。笔者在指导毕业生论文写作的过程中,发现论文题目存在着诸多问题。本文以我校2004、2005届广告专业毕业生的毕业论文题目为样本(共88个),对存在的主要问题进行了统计分析,归纳于下:

一、论题过大

本科生因为掌握知识和研究方法有限,所写毕业论文应该只是对某个选题的一种初步研究。通常来说论文选题不宜过大过宽,一般选择本学科某一重要问题的一个侧面一个难点展开研究就可以了,这一点从论文的篇幅要求上就可以体现出来。对于文科的本科生而言,毕业论文字数一般控制在6000～10000字。按照一般的写作规则,学术论文通常要说清楚一个问题,大约要8000字,要把一个问题说得很透,大约要10000字以上。参照这个标准,在毕业论文有限的篇幅里,如果没有很好的设计,很难写出有深度的东西。本科生选择毕业论文的题目要小而具体,力争在一万字以内把论题说透。但是通观样本中的论文题目,一个突出的问题就是选题过大。诸如《媒体变革对广告业的冲击》、《消费心理学原理在广告实践中的作用》、《论国际广告的运作策略》、《现代广告中的感性诉求》等。衡量一个论题的大小,我们可以通过对题目关键词的分析得出。关键词内涵越小,界定越清晰,概念的外延就越小,需要涉及的领域就越少,题目也就越容易做。以《媒体变革对广告业的冲击》为例,题中的第一个关键词“媒体”从内涵上看,一切信息的载体都是媒体。内涵界定很笼统,自然它的外延领域就很大。广义的媒体包括一切信息的载体,大到大众媒体、小到私人媒体;即使是取其狭义的概念———特指大众媒体,它也包括报纸、电视、广播、网络、杂志、书籍等,而本题中并没有对研究的具体媒体加以界定。题中的第二个关键词“广告业”范围也很广,泛指所有与广告相关的产业,包括广告的制作商、广告的代理商、广告的发布商等。第三个关键词“变革”也是很抽象的,广义上说一切改变都可以算是变革,既可以指媒体从业人员自身素质的变革,也可以指媒体的经营理念的变革,还可以指媒体硬件环境或受众变革。这样看来,要想把这个问题的各个侧面都谈到,不要说一万字以内,即使是10万字的博士论文也不可能说清楚,说透彻。

论题过大就会导致学生在写作中失去了方向,或者面面俱到,或者挂一漏万,文章变得空洞无力,失去了论文写作的意义。为了避免论题过大,指导教师可以让学生自己给关键词下定义,确定内涵和外延,再通过在关键词前面加限定性的词语来控制,限定词语越多,论题就越小。比如上题可以缩小为《报纸的网络版对广告制作的冲击》,这样就可以有效避免以上问题。

二、教科书式的题目

学术论文的一个重要特征就是作者观点的阐发,强调的是作者观点的独到性和创新性。所以学术论题观点鲜明是论文题目的首要因素。衡量标准就是受众在读完文章以后,能不能用一句话把文章的主题说清楚,如果可以,这样的论题就是成功的。相比之下,教科书的题目就呈现出不同特质。教科书一般侧重于对某一个学术领域内基本概念、理论问题的全面的介绍,涉及面广,篇幅容量大,所以题目一般都很宏观,没有太多的限定性词语。由于很多学生平时看书也较多,对学术论文看得少,所以确定毕业论文题目时会不自觉地受到教科书题目的影响。在毕业论文题目中就出现了以下例子:《POP广告透析》、《浅谈品牌策略》、《CI与企业文化关系的探讨》、《电视广告创意简析》等。这样的论题很容易让学生把论文写成教科书。以《POP广告透析》一文为例,论文的目录如下:

1.POP广告的定义

2.POP广告的产生和发展

3.POP广告的造型特点

4.POP广告的作用

5.现场POP广告的运用和制作

6.我国POP广告的发展现状

从目录上就不难看出,这篇文章更像是教科书中的一个个章节。指导教师为了避免这种情况发生,可以让学生在开题之前,大量阅读有关选题方向的专业性学术论文。每篇读后都要概括论文的主要观点和论述内容,最终形成一篇关于选题方向的文献综述。这样既可以让学生形成对学术论文的感性认识,同时也可以发现自己的选题是否有价值。在此基础上,指导教师让学生尽量用最短的语言,最好是一句话来概括自己的论文主旨,然后再从这一句话中提炼论文题目。比如上文的题目可以让学生侧重写食品POP广告中恰当的色彩选择对广告效果的提升,论文题目也就概括为《食品类POP广告中色彩的运用技巧》。

三、用语科学性不强

毕业论文是学术论文,它要求观点清楚的同时,用语必须科学准确,因此在题目语言的运用上也要体现准确直白的特点。这不同于文学作品的题目———讲究隐蔽,讲究语言的文学性,增加受众的审美享受,让不同的受众读后有不同的感受和理解。毕业论文的题目应该一目了然,主旨鲜明,让受众一看就懂,不能含糊其词,更不能让受众去猜。但是在笔者的样本中,出现了不少文学性很强的题目,比如:《无法拒绝的爱———关注手机短信》、《明星广告热的反思》、《浅析房地产广告与报纸媒介的亲密接触》、《SP活动———广告策划成功的临门一脚》、《烟草广告的是与非》等。这些题目把本来清晰的主题搞得朦胧晦涩,既不利于受众接受,又不利于以后论文的检索。为避免这样的问题出现,第一,少用形象化的描写,多用客观性的叙述,比如《浅析报纸成为房地产广告首选媒介的原因》,《论SP活动在广告成功策划中的地位和作用》。第二,少用文学语言,多用科学语言,比如《手机短信优势分析》。第三,少用模糊概念,比如“是”与“非”;多用清晰概念,比如“积极影响”和“消极影响”。

毕业论文题目长度的一般要求是不超过20个字,如果论题过长就会使逻辑关系变得复杂,很容易引发受众的理解障碍。笔者在样本分析中看到,题目偏长也是一个学生容易出现的问题。比如《网络广告综合网站专业频道及专业网站投放的优势探讨》(24字)、《论杂志发行与广告销售对中国期刊业发展的双重意义》(23字)、《论电视广告整合经营的必要性及对电视媒体发展的意义》(23字)等。有些题目过长是由于关键词过长引起的,比如《媒介广告公司威胁下中国广告代理公司的发展》,这个题目20个字,其中关键词“媒介广告公司”、“中国广告代理公司”,就占了14个字。这些是无法缩减的,也不会造成理解障碍。但有些题目过长就让人费解,比如《网络广告综合网站专业频道及专业网站投放的优势探讨》。还有些论题过长是由于论文的写作涉及了两个或两个以上的主题,比如《论杂志发行与广告销售对中国期刊业发展的双重意义》、《论电视广告整合经营的必要性及对电视媒体发展的意义》。前文已经谈到论题不宜过大,这些有两个以上主题的题目,学生一般很难同时驾驭,往往会出现都论述,却论述都不深入的问题。可建议学生去掉一个,比如《论杂志发行与广告销售对中国期刊业发展的双重意义》可改为《论广告销售对中国期刊业发展的意义》。如果是一个整体中的两个部分,学生都想兼顾,可以用副标题加以主次区分,比如《论电视广告整合经营的必要性及对电视媒体发展的意义》可以改为《论电视广告整合经营的必要性———兼论对电视媒体的意义》,侧重对必要性的论述,避免平均用力。